Недавно я познакомился с уникальной парой из Аргентины. Хуан Арата и Эли Коренхо являются художниками и наверно самыми успешными галеристами Берлина. Уникальность их состоит в том, что ни задумали и воплотили в жизнь концепцию, которая с блеском решает главную проблему берлинских галерей – окупаемость. Скажу больше, они уже в четвертый раз подряд организовывают международную художественную выставку и распродают ВСЕ работы в ПЕРВЫЙ же день. Таким результатом ни один гальерист в мире похвастаться не может. Как это у них получается? Сейчас расскажу.

Ph. Mauricio Torres

Но сначала о самой проблеме. В Берлине несколько сотен галерей и так называемых артрумов. В них выставляются работы тысячей художников. Можно сказать, что здесь в полном объеме реализовали советский лозунг “искусство в народ”. Однако оказалось, что народ в своей массе покупает произведения искусства совершенно неохотно. У местных хипстеров – главных посетителей берлинских выставочных залов – считается модным заглянуть в галерею, зачекиниться, сделать несколько фоток, выложить их в инсту… и все. Поддержка художника денежкой происходит в редчайших случаях. Поэтому большинство галерей в Берлине находятся на грани банкротства, и лишь некоторым удается получить поддержку от городского управления. Про государственные гранты и премии галереям я обязательно еще расскажу, а этот пост посвящается Хуану и Эли. И их простой идее – они придумали арт-лотерею.

Ph. Esc O Pek

Несколько раз в году они предлагают всем желающим принять участие в розыгрыше 50ти работ разных художников, которых они тщательно отбирают. Для участия нужно купить билет стоимостью в 40 евро. И что вы думаете?

Ph. Mauricio Torres

Билеты раскупаются как экстази в Бергхайне. При покупке билета каждый получает номерок. На выставке лежит стол, а на нем устройство с системой перемешивания пронумерованных шариков. Таким образом никто из участников лотереи не в курсе, какая из художественных работ ему достанется. Эта добавляет азарта и драйва на все 4 часа, проведенных на выставке. Тут еще напитки предлагаются и еда, а для самого мероприятия выделятся целое воскресенье.

Ph. Mauricio Torres

Эли говорит, что это именно тот подход, при котором нет проигравших и все в выигрыше – участник лотереи, художник и немножко сама Эли – ей достается 5 евро с каждого билета.

Ph. Mauricio Torres

Эти 5 евро покрывают затраты на организацию ивента, который и есть настоящий праздник искусства.

Ph. Mauricio Torres

Все номерки распродаются еще за неделю до самого события. Этому служит репутация Хуана и Эли – все знают, что разыгрываются действительно стоящие работы, цена которых никак не ниже купленного билета.

Ph. Mauricio Torres

Особо круто выглядит символическая передача произведения искусства новому владельцу. Автор работы, который тоже присутствует на этом событии, сам снимает ее со стены галереи и вручает победителю под общие аплодисменты. Это выглядет довольно эмоционально.

Ph. Mauricio Torres

Очень позитивная атмосфера. И главное – весело проведенное время и распроданные работы.

Ph. Mauricio Torres

Под конец участникам раздают благодарственный диплом, где указаны имена всех, кто поддержал организаторов.

Ph. Mauricio Torres

Вот такая классная идея от аргентинской пары. Вдохновляйтесь!

Ph. Mauricio Torres

Кстати, вот еще про необычный концепт от аргентинцев. Они какие-то смышленые.